一、課程學習內(nèi)容

數(shù)字廣告使您具備為不同受眾制作創(chuàng)意、引人注目和有針對性的信息所需的技能。

您的溝通主題將有助于提高您的口頭、寫作和協(xié)調(diào)技能，這對于高影響力的廣告至關(guān)重要。從那里，您的數(shù)字廣告主題將涵蓋最新的數(shù)字工具、策略和分析。您將學習如何制作廣告、了解消費者和媒體渠道、研究數(shù)字媒體分析以及了解消費者的想法、感受和行為。

然后，您將有機會在現(xiàn)實工作環(huán)境中將這些技能組合在一起，兩個行業(yè)客戶都提供真實的評估案例，或者通過進行工作集成學習。

您的技能組合將共同定制，以滿足現(xiàn)代數(shù)字角色的需求。無論您是否計劃進入數(shù)字文案、付費媒體策略、搜索引擎優(yōu)化或數(shù)字廣告中的無數(shù)其他角色，您都將準備好開始工作。

二、海馬課堂輔導內(nèi)容

1.生活在媒體世界(CYB113)

本單元向?qū)W生介紹充滿活力且不斷發(fā)展的媒體研究領(lǐng)域。它著眼于各種知識傳統(tǒng)如何尋求更好地理解媒體與社會之間的關(guān)系。它糾正了有關(guān)媒體力量的普遍誤解，并培養(yǎng)了與不同類型媒體打交道的基本技能。

2.了解媒體行業(yè)(CYB114)

本單元介紹理解媒體行業(yè)如何作為復雜的經(jīng)濟和文化現(xiàn)象運作所需的核心概念、分析框架和專業(yè)實踐。這包括對媒體行業(yè)結(jié)構(gòu)和功能、生產(chǎn)和發(fā)行流程、監(jiān)管和技術(shù)條件、生態(tài)影響和勞動實踐的全面概述。您還將探索國家、區(qū)域和全球背景下媒體行業(yè)的政治、經(jīng)濟和文化基礎(chǔ)。在適當?shù)那闆r下，您將作為嘉賓與媒體行業(yè)專業(yè)人士接觸，以建立媒體行業(yè)后續(xù)學習和就業(yè)能力。

3.廣告作品(AMB111)

本單元是廣告課程后續(xù)單元的介紹和先決條件，也是學習其他課程的學生的有用選修課。該單元為您提供廣告原理的全面基礎(chǔ)知識以及對當今廣告代理商和客戶所使用的技術(shù)和實踐的實際理解，包括策略開發(fā)、媒體規(guī)劃、創(chuàng)意開發(fā)、其他傳播的整合和廣告活動分析。

4.了解受眾(CYB115)

本單元介紹媒體、娛樂和新聞行業(yè)想象、衡量和貨幣化受眾的方式。該單元了解受眾是媒體和娛樂行業(yè)中強大的經(jīng)濟和文化結(jié)構(gòu)，因此研究研究人員和行業(yè)專業(yè)人士如何建立有關(guān)人們?nèi)绾问褂妹襟w及其在生活中發(fā)揮的作用的知識。該單元建立了受眾研究的理論基礎(chǔ)，并探索了一系列用于研究受眾/用戶的研究方法，并幫助學生評估有關(guān)受眾的不同類型的知識主張。

5.了解互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)據(jù)(CYB116)

本單元探討了互聯(lián)網(wǎng)作為工作場所和日常生活中的通信工具的中心地位。它探討了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字通信平臺如何重塑通信實踐和社會組織，包括圍繞在線行為和行為準則的辯論的中心地位。該單元還向?qū)W生介紹基本的數(shù)據(jù)素養(yǎng)和數(shù)字分析技能。

6.制作廣告(AMB223)

無論您是嶄露頭角的文字大師、營銷愛好者，還是只是渴望利用想象力，本單元都是您掌握使廣告在動態(tài)市場(包括不斷發(fā)展的數(shù)字環(huán)境)中脫穎而出的技術(shù)的門戶。它還建立了評估創(chuàng)意工作的基準，并為培育創(chuàng)意提供支持。

7.數(shù)字媒體分析(CCB205)

本單元使您對應用于數(shù)字內(nèi)容、平臺和網(wǎng)絡(luò)的當代研究和實踐方法具有批判性的理解和技能。從“社交大數(shù)據(jù)”的計算分析到數(shù)字媒體平臺和實踐的密切定性分析，基于并適合數(shù)字媒體研究的方法、方法和工具正在迅速擴展和發(fā)展。本單元旨在為您提供如何選擇和實施當代數(shù)字方法來收集、分析和解釋各種形式的通信數(shù)據(jù)(例如社交媒體內(nèi)容(文本和視覺)和地理數(shù)據(jù))的批判性理解和實踐技能。

8.消費者和媒體渠道(AMB224)

本單元向您介紹如何戰(zhàn)略性地使用付費媒體、自有媒體和免費媒體，以便在廣告活動中使用媒體渠道有效地接觸消費者。您將培養(yǎng)分析數(shù)據(jù)的技能，以研究消費者的態(tài)度和行為，并形成創(chuàng)造性的消費者洞察。基于這些見解，您將在團隊中共同制定媒體策略。該部門與媒體行業(yè)專業(yè)人士密切合作。完成本單元將有利于那些想要從事廣告、數(shù)字或媒體代理或媒體銷售職業(yè)的學生。

海馬課堂專業(yè)課程輔導

1.擁有4000+嚴選碩博學霸師資。針對學生的薄弱科目和學校教學進度，匹配背景相符的導師。

2.根據(jù)學生情況進行1V1專屬備課，上課時間靈活安排。