MKTG7501課程講述了市場營銷學(xué)的基本知識，為學(xué)生進(jìn)入商業(yè)世界提供了基本的理論支持。在本課程中，學(xué)生將接觸到國際背景下的營銷原則、營銷規(guī)劃流程和相關(guān)任務(wù)。

因此，本課程介紹了營銷管理、消費者行為、營銷研究、營銷細(xì)分、產(chǎn)品生命周期理論、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略、組織內(nèi)部營銷、營銷規(guī)劃和控制，以及國際背景下的營銷精選主題(包括服務(wù)、非營利和社會營銷)的介紹。如果你想尋求專業(yè)導(dǎo)師為自己進(jìn)行個性化的課程輔導(dǎo)，那么建議你點擊藍(lán)字立即獲得專業(yè)幫助!

一、輔導(dǎo)目標(biāo)

成功完成本課程后，您應(yīng)該能夠：

1.從產(chǎn)品、價格、地點和促銷等方面定義營銷范圍

2.從全球意義上定義消費者(無論是個人還是組織)在營銷過程中的核心作用

3.分析營銷理念并評估在管理策略方面應(yīng)用它們的工具

4.制定營銷計劃并說明其策略為何有效

5.展示新興營銷趨勢(例如綠色營銷和數(shù)字營銷)如何影響現(xiàn)實環(huán)境中的營銷策略。

二、輔導(dǎo)內(nèi)容

1.市場營銷管理概論

市場營銷管理概論是市場營銷基礎(chǔ)課程的核心部分，旨在介紹市場營銷的基本概念和框架。學(xué)習(xí)重點包括市場營銷的定義、功能以及市場營銷管理的過程。學(xué)生將了解市場營銷如何幫助企業(yè)識別和滿足顧客需求，提升企業(yè)的競爭力。課程內(nèi)容通常涵蓋市場營銷戰(zhàn)略的制定與實施，以及如何通過市場調(diào)研和分析來支持決策過程。

2.消費者行為

消費者行為模塊著重于研究消費者如何做出購買決策。學(xué)習(xí)重點包括影響消費者購買決策的心理和社會因素，例如個人需求、動機(jī)、感知和態(tài)度。學(xué)生還將探討消費者行為的模型，如何通過理解消費者行為來設(shè)計有效的市場營銷策略，以滿足不同消費者群體的需求和期望。

3.市場營銷研究與細(xì)分

市場營銷研究與細(xì)分部分關(guān)注如何通過系統(tǒng)的研究方法來了解市場及其動態(tài)。學(xué)習(xí)內(nèi)容包括市場研究的基本步驟，如數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析和報告撰寫。學(xué)生還將學(xué)習(xí)市場細(xì)分的技術(shù)，通過細(xì)分市場來識別潛在的目標(biāo)市場，并制定針對性的市場營銷策略，以提高市場定位的精準(zhǔn)性。

4.產(chǎn)品生命周期理論

產(chǎn)品生命周期理論模塊介紹了產(chǎn)品從推出到退市的全過程，包括引入期、成長型、成熟期和衰退期。學(xué)習(xí)重點在于了解每個階段的市場特點和策略要求，例如如何在引入期進(jìn)行市場推廣，如何在成熟期維持市場份額，以及如何在衰退期管理產(chǎn)品的退出策略。

5.產(chǎn)品與定價策略

產(chǎn)品與定價策略模塊探討如何設(shè)計和定價產(chǎn)品以滿足市場需求。學(xué)習(xí)內(nèi)容包括產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)、產(chǎn)品線管理以及定價策略的制定。學(xué)生將學(xué)習(xí)如何通過不同的定價策略(如成本加成定價、競爭定價和價值定價)來實現(xiàn)企業(yè)的市場目標(biāo)，并通過定價優(yōu)化產(chǎn)品的市場競爭力。

6.分銷與物流

分銷與物流模塊重點研究如何將產(chǎn)品有效地從生產(chǎn)者送達(dá)消費者手中。學(xué)習(xí)內(nèi)容包括分銷渠道的設(shè)計與管理、物流的優(yōu)化以及供應(yīng)鏈管理。學(xué)生將了解如何選擇合適的分銷渠道、管理庫存、減少運(yùn)輸成本以及提高配送效率，以實現(xiàn)產(chǎn)品的市場覆蓋和顧客滿意度。

7.促銷策略(包括廣告與個人推銷)

促銷策略部分介紹了如何通過廣告、個人推銷和其他促銷手段來提升產(chǎn)品的市場認(rèn)知度和銷售。學(xué)習(xí)重點包括制定促銷計劃、選擇適當(dāng)?shù)拇黉N工具、評估促銷效果。學(xué)生將學(xué)習(xí)如何設(shè)計有效的廣告活動，如何利用個人推銷和公關(guān)活動來吸引顧客，并通過整合營銷傳播來實現(xiàn)品牌的全面推廣。

8.營銷組織、規(guī)劃與控制

營銷組織、規(guī)劃與控制模塊關(guān)注如何組織和管理市場營銷部門，以及如何制定和執(zhí)行市場營銷計劃。學(xué)習(xí)內(nèi)容包括市場營銷組織結(jié)構(gòu)的設(shè)計、營銷計劃的制定與實施、營銷績效的評估與控制。學(xué)生將了解如何通過有效的組織和管理來提高市場營銷活動的效率和效果。

9.國際營銷、服務(wù)營銷與非營利組織營銷

國際營銷、服務(wù)營銷與非營利組織營銷模塊探討了市場營銷在不同領(lǐng)域的應(yīng)用。學(xué)習(xí)內(nèi)容包括國際市場的進(jìn)入策略、服務(wù)行業(yè)的營銷特點及策略、非營利組織的營銷方法。學(xué)生將了解如何在國際市場上開展?fàn)I銷活動、如何滿足服務(wù)行業(yè)的特殊需求，以及如何為非營利組織制定有效的營銷策略，以實現(xiàn)其社會使命和目標(biāo)。

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3.中英雙語詳細(xì)講解課程中的考點、難點問題，并提供多方位的課后輔導(dǎo)，輔助學(xué)生掌握全部課程知識，補(bǔ)足短板。