MKTG3112(營銷傳播)課程概述了營銷傳播的當(dāng)前理論和實(shí)踐。它將包括主要媒體(電視、廣播、印刷品、戶外、電影院)的廣告、促銷、人員推銷和新媒體(例如互聯(lián)網(wǎng))等方面。它將為學(xué)生提供良好的理論/概念基礎(chǔ)以及營銷傳播規(guī)劃和實(shí)施的戰(zhàn)略/實(shí)踐視角。

一、課程輔導(dǎo)成果

在完成本單元后，您應(yīng)該能夠：

LO1. 理解與營銷傳播研究相關(guān)的關(guān)鍵理論和概念。

LO2. 辨識并理解信息戰(zhàn)略的關(guān)鍵要素之間的關(guān)系，可以將其實(shí)際應(yīng)用于綜合營銷傳播計劃的制定。

LO3. 辨識可以有效、高效和創(chuàng)造性地將溝通信息傳遞給目標(biāo)受眾的適當(dāng)媒介形式。

LO4. 辨識綜合營銷傳播在創(chuàng)造品牌意義方面的作用，以建立適當(dāng)?shù)幕谙M(fèi)者的品牌資產(chǎn)。

LO5. 開拓新的思維方式，認(rèn)識到智慧好奇心、批判性思維和反思作為持續(xù)學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)的重要性。 LO6. 與來自不同背景的人合作和溝通，具有包容性、開放性和禮貌，并且能夠自信地以專業(yè)水平表達(dá)想法和觀點(diǎn)。

二、HighMark課程輔導(dǎo)重點(diǎn)內(nèi)容

HighMark可以輔導(dǎo)悉尼大學(xué)MKTG3112課程，HighMark擁有9年課程輔導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)，可以針對課程的難點(diǎn)重點(diǎn)部分進(jìn)行闡述，幫助學(xué)生得到理想中的分?jǐn)?shù)。

1.市場營銷基礎(chǔ)理論

課程開始于市場營銷的基本理論，包括市場定位、市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇等。學(xué)生將學(xué)習(xí)市場營銷的核心概念，理解市場需求和消費(fèi)者行為背后的原理，以及如何利用這些知識來制定有效的營銷策略。

2.消費(fèi)者行為研究

課程會深入探討消費(fèi)者行為研究的方法和技巧，包括定性和定量研究方法、市場調(diào)查和數(shù)據(jù)分析等。學(xué)生將學(xué)習(xí)如何解讀消費(fèi)者行為背后的心理、社會和文化因素，以及如何利用這些信息來制定針對性的營銷策略。

3.品牌管理與營銷

課程會重點(diǎn)介紹品牌管理的理論和實(shí)踐，包括品牌定位、品牌傳播和品牌建設(shè)等。學(xué)生將學(xué)習(xí)如何打造和維護(hù)強(qiáng)大的品牌形象，以及如何利用品牌價值來實(shí)現(xiàn)市場競爭優(yōu)勢。

4.數(shù)字營銷和社交媒體營銷

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字營銷和社交媒體營銷已經(jīng)成為營銷傳播領(lǐng)域的重要組成部分。課程將介紹數(shù)字營銷和社交媒體營銷的基本概念和技巧，包括搜索引擎優(yōu)化(SEO)、搜索引擎營銷(SEM)、社交媒體平臺管理等。

5.廣告與促銷策略

課程會深入研究廣告和促銷策略的設(shè)計和實(shí)施，包括廣告文案撰寫、創(chuàng)意設(shè)計、媒體購買等方面。學(xué)生將學(xué)習(xí)如何制定吸引人眼球的廣告和促銷活動，以及如何評估它們的效果和回報率。

6.公共關(guān)系與品牌傳播

課程將介紹公共關(guān)系的基本理論和實(shí)踐，包括媒體關(guān)系管理、危機(jī)管理、企業(yè)社會責(zé)任等方面。學(xué)生將學(xué)習(xí)如何通過公共關(guān)系活動來增強(qiáng)品牌形象和建立良好的企業(yè)聲譽(yù)。

7.國際營銷和跨文化傳播

隨著全球化進(jìn)程的加速，國際營銷和跨文化傳播已經(jīng)成為營銷傳播領(lǐng)域的重要議題。課程將介紹國際營銷和跨文化傳播的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，以及如何制定適合不同文化和市場的營銷策略。

8.案例分析與實(shí)踐項(xiàng)目

課程將通過案例分析和實(shí)踐項(xiàng)目來加強(qiáng)學(xué)生的實(shí)踐能力和解決問題的能力。學(xué)生將有機(jī)會分析真實(shí)的營銷案例，并提出創(chuàng)新的解決方案，同時還將有機(jī)會參與實(shí)踐項(xiàng)目，將所學(xué)理論知識應(yīng)用到實(shí)際營銷實(shí)踐中。

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