如果你是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生，那么你遲早要寫一篇有說(shuō)服力的專業(yè)論文。此類論文的目的是證明你對(duì)這個(gè)主題有把握并且可以采取強(qiáng)硬立場(chǎng)，從而說(shuō)服讀者追隨你。就營(yíng)銷主題撰寫論文可能很難。你不僅要滿足要求，還要利用可靠的資料來(lái)源，并努力向讀者傳達(dá)主要信息，所以我們整理了英國(guó)巴斯大學(xué)留學(xué)撰寫營(yíng)銷主題論文的簡(jiǎn)單提示。

1.分析主題

每篇論文都始于對(duì)主題的理解。了解要寫的內(nèi)容至關(guān)重要。你必須深入分析市場(chǎng)營(yíng)銷主題。如果老師給你布置了題目，你的任務(wù)就是了解題目的要求。觀察關(guān)鍵詞并嘗試?yán)斫馄浜x。題目可能需要分析、比較、定義、解釋等。

另一方面，如果你可以自由選擇任何營(yíng)銷主題，那么你的寫作過(guò)程將大大加快。假設(shè)你可以選擇一個(gè)主題。在這種情況下，請(qǐng)自問(wèn)以下問(wèn)題：

a.我的主題與課程相關(guān)嗎?

b.是否值得寫作?

c.我能找到關(guān)于該主題的可靠資料嗎?

d.對(duì)聽(tīng)眾有用嗎?

這些是你在開(kāi)始寫作之前必須回答的基本問(wèn)題。它們將幫助你確定你的主題是否與課堂學(xué)習(xí)內(nèi)容相關(guān)。

2.撰寫論文陳述

下一步是確定營(yíng)銷論文的論題。論文陳述是一個(gè)為你指明方向的路線圖，它可以防止你在論文中寫入額外和多余的信息。你要了解你的預(yù)期主題。上網(wǎng)搜索資料來(lái)源。閱讀不同的觀點(diǎn)，寫下你的想法。然后縮小清單，選擇最有力的概念。如果你在構(gòu)思時(shí)遇到困難，可以嘗試頭腦風(fēng)暴法。每種方法都能幫助你找到可以寫下來(lái)的東西。不過(guò)，最常見(jiàn)、最有用的方法是繪圖法、分組法和自由寫作法。

3.研究框架

所有有說(shuō)服力的寫作都以廣為接受的已知理論為基礎(chǔ)。市場(chǎng)營(yíng)銷也不例外。在進(jìn)行文案寫作時(shí)，要考慮到該領(lǐng)域?qū)＜业倪壿嬁蚣?。無(wú)論你的文案主題是什么--直銷、視頻營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷甚至環(huán)境營(yíng)銷--你都需要應(yīng)用一些現(xiàn)有的理論。

不言而喻，了解該領(lǐng)域的公司情況至關(guān)重要。這將有助于你分析和評(píng)估它們的市場(chǎng)地位、影響力和銷售額。但是，如果不應(yīng)用現(xiàn)有理論，就不可能創(chuàng)造出業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)、戰(zhàn)略或戰(zhàn)術(shù)。

你并不一定需要上網(wǎng)查找理論并將其應(yīng)用到你的工作中。戰(zhàn)略要簡(jiǎn)單。尋找知名研究人員，如菲利普-科特勒或邁克爾-波特。了解他們的研究方法，并檢查它們是否與你想寫的內(nèi)容相關(guān)。你還應(yīng)該準(zhǔn)備一份參考文件清單。這些可以是書(shū)籍、研究論文、文章等。這個(gè)清單可以是無(wú)窮無(wú)盡的，但不要忘記考慮到相關(guān)要求。

如果老師要求你使用三個(gè)資料來(lái)源，你就不需要再增加了。查看哈佛、牛津和劍橋等最可信的出版社。Google Scholar、JSTOR 和 ResearchGate 也可能有用。切記使用最近的資料來(lái)源，即發(fā)表時(shí)間不超過(guò)五年。

一旦有了論文和所需資料的清單，你就可以列出文件大綱。提綱是整篇文章的藍(lán)圖。它可以幫助你組織論點(diǎn)，使你的文章條理清晰、切中要害。提綱沒(méi)有預(yù)先確定的模式，這意味著你可以按照自己的意愿來(lái)設(shè)計(jì)提綱。

4.參考案例研究

我們大多數(shù)人在開(kāi)始寫作時(shí)都需要?jiǎng)恿?。撰寫營(yíng)銷論文可能會(huì)非常累。雖然結(jié)構(gòu)很清晰，但問(wèn)題是如何寫得令人信服。這可能會(huì)導(dǎo)致寫作障礙，使人完全迷失方向。案例研究可以提供幫助。閱讀類似的案例研究，分析作者的語(yǔ)言和邏輯。評(píng)估其內(nèi)容并檢查是否令人信服。詳細(xì)研究所用的結(jié)構(gòu)，以提高作品的連貫性。

5.起草論文

沒(méi)有關(guān)于如何撰寫論文的冗長(zhǎng)解釋。只需照著做就可以了。注意錯(cuò)別字、語(yǔ)法和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。你的目標(biāo)是快速完成工作，然后休息一下。你可以為撰寫某些部分(引言、正文、結(jié)論)設(shè)定一個(gè)計(jì)時(shí)器。

6.編輯論文

現(xiàn)在，你要重新編輯論文。為此，你要大聲朗讀，檢查詞匯和邏輯有什么問(wèn)題。糾正任何錯(cuò)誤。如果你不確定稿件的準(zhǔn)確性，請(qǐng)從最后一句開(kāi)始倒著重讀。

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