營(yíng)銷(xiāo)論文是一種以推廣服務(wù)或產(chǎn)品為目的的說(shuō)服性寫(xiě)作。學(xué)生可以介紹過(guò)去和現(xiàn)在的營(yíng)銷(xiāo)概念，或討論一家公司及其營(yíng)銷(xiāo)策略。這意味著撰寫(xiě)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文需要良好的批判性思維能力，作者必須能夠通過(guò)對(duì)其推廣的服務(wù)或產(chǎn)品的清晰分析輕松說(shuō)服讀者。

撰寫(xiě)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文是一項(xiàng)具有挑戰(zhàn)性的工作，學(xué)生需要清楚地了解是什么推動(dòng)了商業(yè)的發(fā)展，以及現(xiàn)代企業(yè)是如何尋求最大化市場(chǎng)份額的。在所有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)期論文中，學(xué)生都需要對(duì)所選產(chǎn)品進(jìn)行研究，了解生產(chǎn)公司是如何宣傳該產(chǎn)品的，管理層使用了哪些營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)提高廣告效果等。為了讓同學(xué)們?cè)趯?xiě)營(yíng)銷(xiāo)論文時(shí)更具條理性，我們總結(jié)了撰寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)論文的分步指南，一起來(lái)看看吧。

1.探索現(xiàn)有框架

在撰寫(xiě)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文時(shí)，就像撰寫(xiě)其他學(xué)科的論文一樣，首先必須研究其他專(zhuān)家在過(guò)去開(kāi)發(fā)的邏輯框架。例如，如果你是營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的一名顧問(wèn)，你的任務(wù)之一就是研究公司和不同產(chǎn)品，以了解它們?cè)诋?dāng)前市場(chǎng)中的位置或定位。然后你會(huì)就市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和商業(yè)戰(zhàn)略或戰(zhàn)術(shù)形成自己的觀點(diǎn)或看法。接下來(lái)你將考慮應(yīng)用現(xiàn)有理論(如邁克爾-波特和菲利普-科特勒的理論)和/或現(xiàn)有理論方法來(lái)幫助你解決你試圖解決的問(wèn)題。

對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文而言，下一步是列出可能有用的參考文獻(xiàn)清單，如書(shū)籍和研究論文。但是，切記要注重質(zhì)量而不是數(shù)量。建議的方法是尋找高質(zhì)量、可靠的原始資料，盡可能提供更多的信息來(lái)支持論文的主題或?qū)ｎ}。此外，建議尋找最新的資料來(lái)源，如劍橋大學(xué)、哈佛大學(xué)、牛津大學(xué)和類(lèi)似名牌大學(xué)出版的資料來(lái)源。這些資料比雜志、報(bào)紙或網(wǎng)站上的資料更有價(jià)值。不過(guò)，也不應(yīng)將后者排除在引文之外。盡量在學(xué)術(shù)和非學(xué)術(shù)資料之間找到適當(dāng)?shù)钠胶狻?duì)于此類(lèi)論文來(lái)說(shuō)，大約十個(gè)引用的資料來(lái)源就足夠準(zhǔn)確或令人印象深刻了。

確定中心論點(diǎn)后，你需要撰寫(xiě)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文的提綱，將其分為幾個(gè)部分，并為每個(gè)部分添加注釋。提綱將作為論文其余部分的藍(lán)圖或計(jì)劃。它將幫助你組織觀點(diǎn)和論據(jù)，為論文的論點(diǎn)提供有力的支持。有效的提綱應(yīng)包括你所選擇的現(xiàn)有框架的相關(guān)信息，并解釋這些框架在實(shí)際商業(yè)環(huán)境中是如何應(yīng)用的。之后，你可以添加相關(guān)案例研究的例子(有很多案例研究)，以再次幫助證明你的主要觀點(diǎn)或想法。撰寫(xiě)這類(lèi)論文要求你能夠選擇最合適的例子來(lái)支持和證明你的觀點(diǎn)。

2.使用案例研究中的例子

在撰寫(xiě)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文的引言和大綱時(shí)使用案例研究是了解你所選主題與市場(chǎng)分析師和企業(yè)主/經(jīng)理的相關(guān)性的好方法。突出你所發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題及其潛力是論文引言的另一個(gè)好策略，例如總結(jié)你所選的主題如何在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮作用。這種方法不僅能吸引讀者的注意力，而且也是論文開(kāi)頭的一種簡(jiǎn)便方法。

論文的引言寫(xiě)好后，你應(yīng)該按邏輯展開(kāi)論證，例如逐步論述主題，使觀點(diǎn)連貫自然。提綱可用作指南或路線(xiàn)圖，通過(guò)提供示例和補(bǔ)充信息來(lái)幫助你闡述每個(gè)觀點(diǎn)。在文章主體部分，以令人信服和清晰的方式闡述你的觀點(diǎn)和看法。

一旦你為論文選擇了有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，提出了有說(shuō)服力的論點(diǎn)并陳述了你的論據(jù)之后，你就可以下結(jié)論了。如果有任何未解答的問(wèn)題，請(qǐng)?jiān)诖颂幰杂姓f(shuō)服力的方式予以解答。盡最大努力涵蓋足夠的信息量，即讀者可以或應(yīng)該從你的文章中學(xué)到什么，或者你得出的結(jié)論在未來(lái)如何有用。在得出結(jié)論之前，你還可以提出自己的思考和建議。

3.修改論文

一旦你完成了營(yíng)銷(xiāo)論文的結(jié)論，也就是論文的最后一部分，下一階段就是修改，如果忽視了這一點(diǎn)，就會(huì)造成代價(jià)高昂的錯(cuò)誤。修改已完成論文的原因有很多。例如，你可能忘記提及一個(gè)特別重要的問(wèn)題，或者遺漏了一個(gè)重要的觀點(diǎn)，等等。多次修改文章確實(shí)會(huì)增加改進(jìn)文章的機(jī)會(huì)。此外，你還有可能為今后的作文發(fā)現(xiàn)一個(gè)有用的想法，所以你應(yīng)該至少留出一天的時(shí)間用于修改。

4.編輯論文

在一篇關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的議論文中，修改階段與校對(duì)不同。編輯階段主要檢查語(yǔ)法和語(yǔ)言的使用，而校對(duì)則更關(guān)注信息和觀點(diǎn)。拼寫(xiě)檢查可用于識(shí)別語(yǔ)法錯(cuò)誤，確保文章清晰易讀。朗讀文章是識(shí)別錯(cuò)誤的好方法。

5.設(shè)置作品格式

在確保你能想到的所有想法都已在營(yíng)銷(xiāo)研究論文中得到闡述后，請(qǐng)考慮論文的格式問(wèn)題。如果你熟悉寫(xiě)作過(guò)程，就會(huì)知道這意味著要對(duì)各個(gè)方面進(jìn)行修改，包括論文的格式。評(píng)估時(shí)通常會(huì)考慮到這一方面，因此請(qǐng)檢查你的論文是否按照要求的格式撰寫(xiě)。

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