在 21 世紀(jì)，"媒體 "一詞被用來指代許多事物，從大眾媒體到新聞媒體，從傳統(tǒng)媒體到許多新形式的數(shù)字媒體。雖然你可能可以舉出幾個(gè)例子，而且?guī)缀蹩隙〞?huì)在日常生活中使用某種形式的媒體，但要給這個(gè)詞下一個(gè)準(zhǔn)確的定義卻很困難。 媒體一詞來自拉丁語 medius 或 medium，意為 "中間層"。媒體是一種將某種信息或娛樂從一個(gè)主體傳輸?shù)搅硪粋€(gè)主體的表達(dá)方式。

在數(shù)字時(shí)代到來之前，最流行的媒體形式就是我們現(xiàn)在所說的模擬媒體或傳統(tǒng)媒體： 廣播、報(bào)紙、雜志、海報(bào)、期刊等。從那時(shí)起，技術(shù)革命帶來了許多新型媒體，它們?cè)谙蚴澜绺鞯氐娜藗儌鞑バ畔⒑蛫蕵贩矫姘l(fā)揮著重要作用。但什么是數(shù)字媒體?它們涉及哪些方面，是如何演變的，又將走向何方?請(qǐng)繼續(xù)閱讀，了解有關(guān)數(shù)字媒體的更多信息。

一、數(shù)字媒體的定義

與傳統(tǒng)媒體不同，數(shù)字媒體是以數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)的形式傳輸?shù)?。最?jiǎn)單地說，數(shù)字電纜或衛(wèi)星向設(shè)備發(fā)送由 0 和 1 組成的二進(jìn)制信號(hào)，然后將其轉(zhuǎn)換成音頻、視頻、圖形、文本等。每次使用電腦、平板電腦或手機(jī)打開網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)或應(yīng)用程序時(shí)，都是在使用數(shù)字媒體。數(shù)字媒體可以是視頻、文章、廣告、音樂、播客、有聲讀物、虛擬現(xiàn)實(shí)、數(shù)字藝術(shù)等形式。

數(shù)字時(shí)代興起于 20 世紀(jì)下半葉，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)逐漸滲透到各行各業(yè)并進(jìn)入公共領(lǐng)域。然而，直到 20 世紀(jì) 90 年代，模擬技術(shù)仍占主導(dǎo)地位。報(bào)紙、雜志、廣播和電視仍然是主要的通信手段，而傳真機(jī)和傳呼機(jī)則是許多人進(jìn)入數(shù)字世界的第一步。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)從一個(gè)小眾愛好變成大多數(shù)美國(guó)家庭的專門愛好時(shí)，數(shù)字時(shí)代正式來臨。現(xiàn)在，大多數(shù)人的口袋、錢包或背包里至少裝有一個(gè)數(shù)字媒體設(shè)備，在工作、通勤甚至外出就餐或購物時(shí)使用數(shù)字通信。回到家后，他們可能會(huì)玩電子游戲或觀看流媒體節(jié)目，然后再回到數(shù)字媒體。睡覺前，他們可能會(huì)與數(shù)字家庭助理通話，了解第二天的天氣預(yù)報(bào)。什么是數(shù)字媒體?答案并不簡(jiǎn)單。很難給數(shù)字媒體下定義。這是因?yàn)閿?shù)字媒體隨著技術(shù)創(chuàng)新和人們與技術(shù)的互動(dòng)方式而迅速發(fā)展。特別是，隨著全息技術(shù)和人工智能(AI)技術(shù)的發(fā)展并融入我們的日常生活，數(shù)字媒體的日常使用將越來越多。

二、數(shù)字媒體的類型

傳統(tǒng)(非數(shù)字)媒體包括各種類型的通信技術(shù)，其中一些已有數(shù)百年的歷史。報(bào)紙、雜志、書籍和其他印刷品是最早的傳統(tǒng)媒體類型;19 世紀(jì)的電報(bào)和 20 世紀(jì)的廣播電視是大眾媒體的最早代表。

然而，在數(shù)字時(shí)代，全新的媒體傳播方式和設(shè)備應(yīng)運(yùn)而生，每年都有越來越多的新產(chǎn)品問世。如今，大多數(shù)數(shù)字媒體可分為以下幾大類。

1.音頻

音頻：音頻形式的數(shù)字媒體包括數(shù)字廣播電臺(tái)、播客和有聲讀物。數(shù)以千萬計(jì)的美國(guó)人訂閱了 Apple Music、Spotify、Tidal、Pandora 和 Sirius 等數(shù)字廣播服務(wù)，這些服務(wù)提供各種音樂廣播電臺(tái)，用戶可以收聽其點(diǎn)播數(shù)據(jù)庫中的數(shù)百萬首歌曲。

2.視頻

從 Netflix 等流媒體電影和電視服務(wù)到醫(yī)療服務(wù)提供商使用的虛擬現(xiàn)實(shí)手術(shù)模擬器，數(shù)字媒體的大部分內(nèi)容都是可視化的。YouTube 是視覺數(shù)字媒體的領(lǐng)軍者，擁有數(shù)十億視頻;該網(wǎng)站于 2005 年推出，是互聯(lián)網(wǎng)上最受歡迎的網(wǎng)站之一。

3.社交媒體

社交媒體包括 Twitter、Facebook、Instagram、LinkedIn 和 Snapchat 等網(wǎng)站;以及圍繞流行文化、體育、新聞、政治和用戶生活中的日常事件展開對(duì)話的帖子。

4.廣告

廣告商正在進(jìn)軍數(shù)字媒體，并盡可能利用營(yíng)銷聯(lián)盟和廣告空間?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)摒棄了早期充斥網(wǎng)站并導(dǎo)致訪客流失的彈出式窗口和自動(dòng)播放廣告。取而代之的是，廣告商開始轉(zhuǎn)向原生內(nèi)容和其他方法，在不過度推銷產(chǎn)品的情況下留住消費(fèi)者的投資。

5.新聞、文學(xué)等

傳統(tǒng)上，人們通過書籍、印刷報(bào)紙和雜志閱讀文字。即使隨著數(shù)字媒體的普及，人們對(duì)這些閱讀體驗(yàn)的渴望也沒有改變。皮尤研究中心的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，38% 的美國(guó)成年人在網(wǎng)上閱讀新聞。文學(xué)網(wǎng)站的激增、維基百科等資源的普及以及 Kindle 等電子閱讀器的興起，都進(jìn)一步凸顯了閱讀的重要性。

三、數(shù)字媒體在營(yíng)銷方面有哪些優(yōu)勢(shì)?

對(duì)于任何希望在數(shù)字時(shí)代取得成功的企業(yè)來說，采用數(shù)字媒體都是必不可少的。將其納入公司營(yíng)銷戰(zhàn)略的好處如下。

1.提高品牌知名度

數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)者認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是一種便利。這也是他們做出購買決定和尋求信息的重要方式。在社交媒體和其他網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布的品牌數(shù)字媒體可以幫助您的目標(biāo)受眾更加熟悉您的品牌和產(chǎn)品。

2.支持準(zhǔn)確性

如果公司的營(yíng)銷活動(dòng)僅限于傳統(tǒng)媒體(如電視廣告或平面廣告)，就很難根據(jù)需要更改或添加信息。而且當(dāng)信息到達(dá)受眾手中時(shí)，有可能已經(jīng)過時(shí)。所以從這點(diǎn)來看，數(shù)字媒體通常可以方便地即時(shí)編輯或更新。

3.社會(huì)互動(dòng)的挑戰(zhàn)

數(shù)字媒體和技術(shù)使得人們、公司和同事無論身處世界何處都能輕松聯(lián)系在一起。品牌也擁有與客戶建立聯(lián)系和關(guān)系的絕佳機(jī)會(huì)。將數(shù)字媒體作為營(yíng)銷戰(zhàn)略的一部分，可以讓客戶以有趣和個(gè)性化的方式與品牌互動(dòng)。這也是圍繞品牌創(chuàng)建和維護(hù)社區(qū)的絕佳方式。

4.提高生產(chǎn)力

將您的營(yíng)銷活動(dòng)引入數(shù)字媒體領(lǐng)域，甚至能讓您的團(tuán)隊(duì)更容易提高工作效率。數(shù)字信息更容易獲取和使用，尤其是在不同地點(diǎn)。任務(wù)可以更快、更高效地完成，從而使公司更快地實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

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