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一、什么是品牌管理?

品牌管理是一個(gè)寬泛的術(shù)語，用于描述隨著時(shí)間推移維持、提升品牌及其產(chǎn)品的更廣泛價(jià)值和聲譽(yù)并提高其知名度的營銷策略。

一個(gè)強(qiáng)大的品牌管理策略有助于與受眾建立并培育更緊密的關(guān)系。通過建立一個(gè)忠誠的客戶基礎(chǔ)，一個(gè)品牌的聲譽(yù)和相關(guān)產(chǎn)品將被更積極地看待，進(jìn)而推動(dòng)更高的收入和更好的品牌資產(chǎn)。

現(xiàn)代品牌管理常常需要數(shù)字品牌管理，讓你能夠精心塑造你希望你的公司在網(wǎng)上呈現(xiàn)的形象。品牌管理的定義多年來發(fā)生了變化，企業(yè)緊跟營銷的最新趨勢并持續(xù)實(shí)施最佳實(shí)踐是很重要的。

不可避免地，當(dāng)今最具標(biāo)志性和辨識度的品牌都是在線品牌管理策略的專家，他們知道需要采用哪些營銷手段來增加品牌價(jià)值并與客戶保持良好關(guān)系。

二、什么是品牌經(jīng)理?

品牌經(jīng)理致力于制定策略，使公司在競爭對手中脫穎而出，吸引目標(biāo)市場。當(dāng)品牌經(jīng)理能夠成功地營銷一家公司時(shí)，他們在客戶與品牌之間創(chuàng)造一種信任和熟悉感。

對營銷原則的扎實(shí)理解是成功品牌管理的關(guān)鍵。數(shù)字營銷、社交媒體營銷、設(shè)計(jì)、內(nèi)容營銷和市場調(diào)研在成功的品牌塑造中都發(fā)揮著作用。

品牌經(jīng)理可能負(fù)責(zé)：

使用軟件推進(jìn)公司的品牌戰(zhàn)略。

分析市場數(shù)據(jù)以獲取洞察來推動(dòng)品牌發(fā)展。

制定品牌指南。

管理與品牌相關(guān)的預(yù)算。

進(jìn)行市場調(diào)研。

進(jìn)行品牌重塑，特別是在品牌管理出現(xiàn)錯(cuò)誤的情況下。

通常，品牌經(jīng)理職位既需要營銷經(jīng)驗(yàn)，也需要高等教育學(xué)位。許多專業(yè)人士在從事營銷工作一段時(shí)間后進(jìn)入品牌管理領(lǐng)域。

成功的品牌經(jīng)理通常具備硬技能和軟技能的結(jié)合，使他們能夠利用數(shù)據(jù)做出品牌決策并熱情地領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)。寫作和溝通技能對品牌經(jīng)理來說至關(guān)重要。這個(gè)職位的專業(yè)人員還需要能夠理解如何使用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的工具來推動(dòng)策略。

雖然這個(gè)職位的人需要能夠有效地與公司的目標(biāo)市場對話，但他們也需要能夠與公司中的其他人良好溝通。人員管理在讓營銷團(tuán)隊(duì)接受品牌方面至關(guān)重要。最后，品牌經(jīng)理需要具有適應(yīng)性。營銷實(shí)踐不斷變化，作為品牌經(jīng)理最重要的技能之一是能夠順應(yīng)成功的品牌趨勢潮流。能夠在遵循品牌營銷最佳實(shí)踐和忠于品牌之間找到平衡是品牌經(jīng)理取得成功的關(guān)鍵。

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三、什么是品牌管理策略?

在永遠(yuǎn)在線、高度互聯(lián)的數(shù)字時(shí)代之前，品牌管理稍微容易控制一些。如今的品牌管理不斷發(fā)展。雖然這可能給品牌領(lǐng)域的人帶來挑戰(zhàn)，但也有好消息 —— 數(shù)字時(shí)代的品牌策略高度可衡量。從衡量廣告活動(dòng)的成功到立即聽到目標(biāo)受眾的反饋，比以往任何時(shí)候都更容易知道你正在做的事情是否有效。

然而，隨著越來越多的數(shù)字渠道和技術(shù)可以讓你的品牌留下印記并觸達(dá)當(dāng)今渴望內(nèi)容的消費(fèi)者，關(guān)鍵是你的品牌身份獨(dú)特、與時(shí)俱進(jìn)，并在所有線上和線下的各種客戶接觸點(diǎn)上保持品牌一致性。

在考慮你自己組織中的有效品牌管理策略時(shí)，以下是一些需要考慮的關(guān)鍵點(diǎn)：

四、定義你的品牌身份

有幾個(gè)戰(zhàn)略性的品牌要素必須被記錄、集中管理并傳達(dá)給所有參與品牌管理的利益相關(guān)者。這通常包括：

使命宣言：一個(gè)高質(zhì)量的使命宣言為品牌一致性提供驅(qū)動(dòng)力。營銷和廣告部門需要能夠參考一個(gè)簡單的指導(dǎo)力量。一個(gè)有凝聚力的使命宣言可以幫助公司制定有效的品牌戰(zhàn)略。

視覺元素：想想可口可樂、谷歌或網(wǎng)飛的標(biāo)志。幾乎瞬間，這些標(biāo)志，包括它們的字體、顏色和風(fēng)格，就會(huì)浮現(xiàn)在腦海中。當(dāng)你看到這些公司的品牌內(nèi)容時(shí)，很容易識別出來。在你的標(biāo)志、字體、顏色和字型等視覺元素上創(chuàng)造一致的外觀和感覺，可以幫助你的營銷團(tuán)隊(duì)和其他面向消費(fèi)者的團(tuán)隊(duì)推出有效的內(nèi)容、包裝和廣告。

語氣和個(gè)性：你的品牌的語氣應(yīng)該與它的個(gè)性相一致。例如，如果你的品牌個(gè)性是俏皮和古怪的，那么你的品牌材料可能會(huì)使用機(jī)智、幽默和有創(chuàng)意的語言和圖像?；蛘?，如果你的品牌個(gè)性是優(yōu)雅的，語言和圖像可能會(huì)是精致和高雅的。

目標(biāo)受眾：你的目標(biāo)受眾是你要銷售的對象，在品牌管理中牢記你的客戶是至關(guān)重要的，因?yàn)樗鼛椭銓⒛愕钠放婆c市場上的其他競爭對手區(qū)分開來，與你的受眾保持相關(guān)性，并有效地傳達(dá)為什么你的品牌能引起他們的共鳴。

品牌指南的某些部分，如品牌個(gè)性，比其他部分更難定義。為營銷團(tuán)隊(duì)提供符合品牌和不符合品牌的文案和圖像示例是一個(gè)聰明的方法，可以幫助他們理解你所期望的東西，以支持你的新品牌形象。

數(shù)字品牌指南以及數(shù)字和視頻模板 —— 比如在 Bynder 的內(nèi)容創(chuàng)建模塊 Studio 中可用的那些 —— 也是確保每個(gè)人都知道如何使用品牌資產(chǎn)并一致地傳達(dá)你的品牌的有效方式。如果你的公司正在進(jìn)行品牌大改革，進(jìn)行培訓(xùn)以確保你的團(tuán)隊(duì)意見一致是很重要的。在新品牌推出的頭幾個(gè)月，你也需要密切關(guān)注。舊習(xí)慣很難改掉，許多員工需要溫和的提醒才能從舊品牌轉(zhuǎn)換到新品牌。

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