行為經(jīng)濟(jì)學(xué)理論被用于解釋大多數(shù)日常決策，比如人們買什么、如何管理財務(wù)以及他們是否做出健康的生活方式選擇。

一、理解行為經(jīng)濟(jì)學(xué)

行為經(jīng)濟(jì)學(xué)利用對人類心理學(xué)的理解來解釋為什么人們在做決策時會偏離理性行為。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)想當(dāng)然地認(rèn)為人們擁有無限的資源和時間，并且總是做出理性的選擇。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家和認(rèn)知心理學(xué)家赫伯特?A?西蒙提出了有限理性理論，該理論解釋了人們的理性是如何受到時間框架、認(rèn)知資源以及決策難度水平的限制。西蒙說，決策者經(jīng)常充當(dāng)滿意者，尋求一個令人滿意的解決方案而不是一個最優(yōu)的解決方案。

諾貝爾獎得主、認(rèn)知心理學(xué)家丹尼爾?卡尼曼(他也提出了快思考和慢思考系統(tǒng))和阿莫斯?特沃斯基發(fā)展了前景理論，該理論展示了非理性決策是如何由臨床心理學(xué)所影響的。前景理論有兩個階段：一個編輯階段，在風(fēng)險情況下應(yīng)用啟發(fā)式方法或心理捷徑;一個評估階段，在這個階段使用損失厭惡和參考依賴等心理原則來分析有風(fēng)險的選擇。

這些理論以及對非理性決策的更好理解激發(fā)了行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的進(jìn)一步發(fā)展。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家、諾貝爾獎得主理查德?塞勒概述了心理賬戶是人們對經(jīng)濟(jì)結(jié)果進(jìn)行編碼、分類和權(quán)衡的過程。塞勒還發(fā)展了助推理論，以探索個人和組織如何利用框架和啟發(fā)式方法來影響(也就是 “助推”)人們的選擇。

二、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)和行為經(jīng)濟(jì)學(xué)有什么區(qū)別?

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋了人們在擁有所有可用信息并且有時間理性思考他們的選擇時如何做出決策。然而，現(xiàn)實(shí)世界中的選擇往往受到最后期限、不確定性和風(fēng)險的限制，導(dǎo)致在特定情境之外看起來可能是非理性的行為。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)提供了在這些限制下人們?nèi)绾巫龀龈脹Q策的見解。

三、為什么行為經(jīng)濟(jì)學(xué)很重要?

除了更深入地了解什么驅(qū)動人類行為之外，理解行為經(jīng)濟(jì)學(xué)可以幫助人們更好地進(jìn)行自我控制并養(yǎng)成健康的習(xí)慣(例如，更多地鍛煉或少喝酒)。通常，更多地考慮他們未來的自己和長期目標(biāo)可以幫助人們做出更好的決策，而不會屈服于有害的沖動和成癮。

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